9月9日，一起围绕百度AI摘要的侵权案件引发了广泛关注。北京律师黄贵耕在2025年5月收到委托人发来的截图——以他为关键词检索后生成的百度AI摘要显示，他“涉及伪造公司印章案、保证期间审查案和威胁法官案”。但实际上，所谓“威胁法官”实为人民法院报报道的一起发生在四川成都的案件，新闻中被匿名处理的“律师黄某”因恐吓法官被罚款3万元，百度AI将“黄某”直接替换成了“黄贵耕”。
真假混杂、细节翔实，细致到让看到的人不得不相信。委托人的妻子看到AI生成的负面摘要后，对黄贵耕的执业品行产生极大疑虑，双方一度爆发信任危机。
2026年2月，该案一审开庭。百度方面答辩称，AI幻觉是产品发展中无法避免的阶段性问题，百度提供中立技术服务，不存在主观过错，不构成侵权。黄贵耕并不认同，他认为“凭空捏造罪名、绑定特定自然人，已经属于性质更为严重的信息侵害”。
类似情况也落到企业头上。江西一家酒厂的老板发现品牌名的关联搜索词中出现“某某酒为什么被禁”，点进去AI摘要随即给出长篇大论。投诉后百度客服较快做了处理，但他拒绝公开酒厂名字，理由是担心搜索引擎再次抓取到相关信息，生成和品牌本身无关的内容。
在互联网行业从事技术工作20多年的谢先生介绍，有多种降低AI幻觉的方法，百度自己也提到会对候选信息的相关性、实时性、权威性、安全性等进行多维度筛选。但从已发生的案例看，这道关卡没有起到应有的作用。
这件事对做SEO和品牌运营的人有直接启示。AI摘要正在取代传统搜索链接，成为用户获取信息的“第一界面”。你的品牌有没有被AI正确理解、有没有被错误信息“绑定”，正在变成一个需要主动管理的课题。过去品牌做SEO关注的是“排名”，现在需要关注的是“AI怎么描述你”。这不是一个技术问题，是一个品牌声誉管理的新维度。
