央视市场研究（CTR）在9月发布的广告营销趋势报告显示，2026年1-7月中国广告市场整体花费同比增长7%，创近五年来同期增长率新高。77.4%的广告主认同“AI已成为营销工作中能带来实质性竞争优势的工具”。
但报告同时指出了一个值得警惕的现象——“红皇后效应” 。营销投入不断增加，却难以拉开竞争差距。大家跑得越来越快，但相对位置没变。CTR提出的破局方向是把握五个营销“密码”：GEO、活人感、在场感、信任感、产品实力。
最值得注意的数据是：AI使用人群中有24.8%借助AI进行消费决策。将近四分之一的消费者，在买东西之前会先问AI。这意味着品牌的“被搜索”逻辑正在向“被推荐”迁移。过去企业争夺的是搜索结果和电商货架上的位置，现在还要争取进入AI生成的答案。
摩根士丹利在9月中旬发布的研究报告也印证了这个趋势。第六次AlphaWise中国广告主调查显示，AI广告会先推动份额重分配，然后才扩大整体市场规模，并扩大广告主预算份额差距，令领先平台更深嵌入商业流程。
换句话说，AI营销的竞争，前期的赢家不是“跑得最快的”，是“跑得最对的”。谁先让自己的品牌数据被AI正确理解、让AI在回答用户问题时能准确引用你的信息，谁就能在份额重分配阶段拿到先手。
CTR移动互联网用户趋势报告还显示，2026年8月智能AI应用月活同比增幅达259%，AI APP设备覆盖率达56%。AI正在成为新的媒介入口，消费路径正在从“搜索-比较-下单”变成“提问-拿到答案-联系推荐”。
