9月16日，中国商务广告协会发布消息，由协会提出并归口、AI营销应用工作委员会组织开展的《生成式引擎优化（GEO）》五项团体标准正式通过全国团体标准信息平台审核并对外公布。五项标准覆盖GEO服务的术语通论、服务商评估、计价测量、可信语料与合规安全等重要环节。
根据标准，GEO是指通过系统性的技术与内容策略，增强数字内容在生成式人工智能搜索引擎结果中的可见性、准确性和可信度的优化活动。GEO的目标是使品牌和内容在人工智能生成的答案中，被准确引用和优化推荐，从“链接导向”转向“答案导向”。
此次标准直面行业存在的几个核心问题：术语混乱、计价不透明、效果测量不统一、服务商能力评估难。以服务商评估规范为例，标准将GEO服务商划分为六大类型，建立了企业资质与合规、技术与数据、服务交付、质量保障、行业实践五个维度的评估框架，并设置了一票否决项和权重下限。
针对外界关注的AI“投毒”问题，标准明确要求内容生产应围绕真实信息、可信信源和用户需求开展，不得通过提示词注入、关键词堆砌、伪造权威背书、隐藏文本或其他黑帽技术手段干扰模型输出结果。对金融、医疗等高合规要求行业，提出了更严格的信源管理和100%人工复核要求。
标准还定义了七类计价最小单元和五种计价模式，给出可见率等九项核心指标的统计口径和最低样本量要求。编委主任谭北平表示，这让GEO服务的投入产出可以被清晰计量和验证，对治理“承诺效果、无法兑现”的市场乱象尤其重要。
在此之前，GEO领域已经跑出了标志性事件。9月15日，专注于生成式搜索优化生意的Profound完成1.8亿美元D轮融资，红杉资本和凯鹏华盈联合领投，估值18亿美元。海外市场对GEO的资本押注，和国内团体标准的出台，同时发生在9月。
对SEO从业者和品牌方来说，GEO不再是“概念”，而是有了行业语言和底线共识的实操领域。过去做SEO关注的是“链接排在哪里”，现在做GEO要关注的是“AI引用你什么、怎么引用”。这是一个新的能力要求，也是一个新的机会窗口。
