质量分，是搜索引擎给广告打的一个综合评分。分越高，同样的出价，你的广告排得越靠前，点击成本越低。很多优化师一看到质量分低，第一反应是“提价”，但提价解决不了根本问题。
一个做B2B工业品的账户，质量分一直在5分左右徘徊。运营把出价提了又提，排名上去了，但点击成本高得离谱。后来一查，问题出在落地页：加载速度慢，移动端排版错乱，内容跟广告创意对不上。用户点进来马上关掉，停留时间极短，系统自然判定“这个广告不受欢迎”，质量分就下来了。
质量分由三个核心因素决定：预期点击率、广告相关性和落地页体验。
预期点击率看的是你的创意有没有吸引力。关键词和广告语是否匹配，标题有没有抓住用户痛点。
广告相关性看的是用户搜的词，和你广告里说的东西，是不是一回事。相关性差，分就低。
落地页体验是最多人忽略的一环。落地页加载慢、内容跟广告对不上、移动端体验差，质量分会直接掉。
优化质量分，先从落地页入手。把加载速度提上去，把移动端适配做好，把广告里承诺的东西在落地页第一屏兑现。这三件事做到位，质量分自然会涨。
其次，定期看搜索词报告。把不相关的搜索词加否定，把高转化的词重点维护。别让无关的点击拉低你的整体质量分。
质量分的核心不是“刷高分”，是“让广告、关键词、落地页三者说同一件事”。
