腾讯信息流，投的是熟人生态，逻辑跟抖音、快手完全不一样。
朋友圈广告，用户刷朋友圈的心态是“看看朋友在干嘛”，不是“我要买东西”。所以落地页别只做表单，试试测评、问答、短链路，让他先参与进来。
一个做职业培训的账户，朋友圈广告落地页原本是表单，转化率一直不高。后来改成“测一测你适合什么职业方向”的简短测评，用户答完题后，再引导加企微领取报告。加粉成本降了将近四成。
腾讯信息流的投放有几个关键点。
朋友圈广告。 创意要像朋友发的动态，不像广告。落地页参与成本要低，别一上来就让用户填一堆信息。
公众号广告。 公众号的流量偏深度阅读，适合客单价高、决策周期长的品类。创意要写得像文章标题。
小程序广告。 转化路径最短，点进去就能下单或留资。适合有成熟小程序商城的企业。
企微加粉链路。 腾讯系最大的优势是跟企微天然打通。广告加企微，欢迎语要在头三分钟给一个明确的动作，让用户动一下手，心理投入就变了。
腾讯信息流的核心不是“覆盖广”，是“在熟人生态里建立信任”。
