平时搜本地服务的时候特别有意思，比如搜 “广州装修公司哪家靠谱”，前排好几个页面标题叠满了关键词，翻来覆去就是那几个词拼来拼去。这种页面我基本不点，明摆着是做给搜索引擎看的，不是给人看的，点进去多半也是凑字数的水文。
早几年做 SEO，所有人都攥着 “关键词密度” 这个标尺。标题塞、首段塞、小标题塞、结尾再补一遍，好像多出现一次，排名就能往前挪一位。那时候算法笨，吃这一套，很多人靠堆词就把排名做上去了。
但这套玩法现在早就行不通了。从惊雷算法上线开始，到后来大模型全面介入搜索结果，底层逻辑彻底换了。系统不再数你页面里出现了几次目标词，它在判断 —— 你有没有真正解决搜这个词的人的问题。
说白了，以前你是对着机器念关键词，机器认词就给你排名。现在你得对着人好好回答问题，机器在旁边听着，答得好，它才把你推到前面。
很多人转不过弯来，还在天天挖词、挨个页面布局。其实别再把关键词当一个 “词” 来看，把它当成一个真实的问题。比如 “跨境电商怎么选品”，这不是五个字的关键词，是一个卖家正坐在电脑前发愁的难题。你得讲清楚选品要避哪些坑、要看哪些数据、不同品类思路有什么不一样，甚至常见的错误玩法是什么。把这些讲透了，哪怕你没刻意重复那个词，系统也知道你这篇内容就是匹配这个搜索意图的。
还有个细节很容易被忽略，同样的关键词背后，搜索意图根本不在一个层级。有人搜 “ERP 系统多少钱”，是已经对比得差不多，准备询价了；有人搜 “ERP 和进销存有什么区别”，还在搞懂概念、筛选方案。这两种人想看的东西完全不一样，前者要报价、要案例、要联系方式，后者要对比、要科普、要场景分析。硬塞进同一个页面，两边都照顾不到，排名上不去，转化也差。
另外现在的搜索引擎对结构化内容越来越敏感，但这不是让你去搞一堆复杂的标签。核心就一点：把用户最想看到的结论、数据，放在最显眼的地方，别藏在大段文字里。段首给结论，重点数据单独拎出来，该用列表用列表，该用表格用表格。表面上是方便算法提取，本质上是让用户点开页面，三秒内就能找到自己要的信息。
别再玩命堆关键词了。你以为是在优化排名，实际上堆砌得不通顺的内容，用户不爱看，算法也烦。最后排名没上去，还把站点做成了低质站点，得不偿失。
